Czytasz teraz:
Jak zaprojektować skuteczne i dochodowe banery reklamowe sklepu internetowego?

Jak zaprojektować skuteczne i dochodowe banery reklamowe sklepu internetowego?

Avatar Arkadiusz Krysik
02 marca 2021
clock icon 5 min
banery reklamowe dla e-commerce

Banery reklamowe są niezaprzeczalnie jednym z najpopularniejszych elementów każdej kampanii marketingowej sklepu internetowego. Mimo że są one całkiem łatwe w implementacji i wykorzystaniu, to mogą okazać się mieczem obosiecznym. Niewłaściwie zaprezentowane mogą odstraszyć swoją nachalnością potencjalnych klientów. W związku z tym istotne zadbanie o to, aby treść i wygląd banerów reklamowych była dobrze przemyślana i zaprojektowana.

W tym artykule zastanowimy się, czy klasyczne banery reklamowe mają jeszcze szanse na obecnym rynku e-commerce. Zobaczymy też, jak je stosować by przynosiły największe korzyści.

Banery reklamowe w marketingu e-commerce

Banery reklamowe w internecie są przestrzenią do promocji produktów lub usług na stronach www. W branży e-commerce właściciele sklepów wykorzystują banery do prezentowania swoich ofert i asortymentu. Jak sama nazwa wskazuje, reklama ma kształt banera, zazwyczaj w postaci długiego prostokąta i jest umieszczona jest na stronie w orientacji poziomej lub pionowej. Banery reklamowe zlokalizowane są zazwyczaj na górze lub na dole strony internetowej, ewentualnie pionowo z boku strony internetowej. Czasem w sieci zdarzają się też niecodzienne i oryginalne rozwiązania.

Nie dość że banery reklamowe mają wysoki wskaźnik klikalności, to spełniają one także inną, równie istotną funkcję - poprawiają świadomość marki (brand awereness). Samo wyświetlenie banera reklamowego przez użytkownika przeglądającego daną stronę może zasiać w jego pamięci informację o działalności Twojej firmy. Nawet jeśli nie skorzysta w danym momencie z proponowanej oferty to jest szansa, że w przyszłości pomyśli o Twojej firmie.

Jak projektować skuteczne banery reklamowe?

Dla uzyskania najlepszych efektów oraz zadowalającego zwrotu z inwestycji należy dobrze przemyśleć sposób wprowadzenia oraz prezentowania banerów reklamowych swojego sklepu internetowego.

Poniżej prezentujemy 4 ważne aspekty i strategie prowadzenia kampanii marketingowej za pośrednictwem banerów reklamowych.

1. Zadbaj o odpowiedni rozmiar swoich banerów

Nie wszystkie rozmiary banerów pasują do wszystkich rodzajów stron i umiejscowień. Najbardziej powszechnym narzędziem do publikowania banerów reklamowych jest Google Ads, które oferuje kilka domyślnych rozmiarów. Oto 4 najlepiej konwertujące rozdzielczości banerów promocyjnych:

  • 300 × 250 pikseli: banery w średnim prostokącie umieszczane zazwyczaj w górnej lub lewej części strony stanowią 40% wszystkich wyświetleń banerów w Google Ads.
  • 728 x 90 pikseli: reklamy prezentowane za pośrednictwem długich banerów są popularne szczególnie w dolnej części witryny. Plasują się na drugim miejscu pod względem popularności z wynikiem 25% całkowitych wyświetleń.
  • 320 × 50 pikseli: reklamy wyświetlane na małych, podłużnych banerach są najbardziej popularne i skuteczne na urządzeniach mobilnych. Są odpowiedzialne za 12% wyświetleń.
  • 160 × 600 pikseli: banery w postaci wydłużonych, pionowych prostokątów prezentowane są zazwyczaj w prawej części strony i generują również około 12% wszystkich wyświetleń tego rodzaju reklam.

Biorąc pod uwagę, że banery w tych rozmiarach odpowiadają aż za 89% impresji, czyli wyświetleń reklam tego rodzaju, to warto polegać na nich przy planowaniu swojej kampanii marketingowej.

2. Stosuj multimedialne reklamy korzystając z HTML5

HTML5 to najnowsza aktualizacja Hypertext Markup Language. Stanowi ona bardzo ważny element nowoczesnej reklamy online, ponieważ zapewnia wyjątkową elastyczność wyświetlania banerów reklamowych na różnych urządzeniach.

Według badań przeprowadzonych przez AdRoll, banery reklamowe oparte o HTML5 i tzw. bogate media może poprawić wyniki kampanii marketingowych nawet o 267%.

Ta technologia zapewnia możliwość łatwiejszego i szybszego tworzenia dostosowywanych kampanii reklamowych za pomocą banerów pasujących do wszystkich platform. Co więcej, banery reklamowe wykorzystujące technologię HTML5 są również dynamicznie optymalizowane, co powoduje, że wyświetlane treści zawsze dobrze się prezentują.

Banery HTML5 działają także doskonale na urządzeniach mobilnych bez utraty żadnych funkcjonalności. To oznacza, że dotarcie do szerszego grona odbiorców staje się jeszcze łatwiejsze. Biorąc pod uwagę, że w ostatnim czasie silniki wyszukiwarek kładą coraz większy nacisk na treści dostosowane do urządzeń mobilnych, może się to okazać bardzo dobrym krokiem.

3. Zaprezentuj wybrane treści w odpowiedni sposób

Oto 3 kluczowe elementy, które powinny znaleźć się na banerze reklamowym:

  1. Logo sklepu internetowego - logo jest istotne, by budować świadomość marki wśród użytkowników, jednak nie powinno ono zajmować zbyt dużo miejsca.
  2. Wezwanie do działania, (call-to-action lub CTA) - w świecie e-commerce najpopularniejszym banerowym wezwaniem do działania jest przycisk „kup teraz”, jednak zależności od tego, co chcemy osiągnąć naszą kampanią, wiadomość ta może być inna.
  3. Najważniejsza informacja lub oferta sklepu, którą chce się przekazać potencjalnym klientom - trzecim, nie mniej istotnym elementem, jest wiadomość dodatkowa. Może dotyczyć specjalnej oferty ograniczonej czasowo, krótkiej charakterystyki sklepu bądź oferty nowego produktu. Służy przede wszystkim do wyróżnienia się na tle konkurencji. Nie należy jednak przesadzać z ilością tekstu prezentowanego na banerze, by nie utracić uwagi użytkownika. Rekomenduje się zamieszanie nie więcej niż 4 linijek tekstu na banerze reklamowym dla uzyskania optymalnego efektu.

baner reklamowy

4. Wykorzystaj dynamiczny kontent w swoich banerach

Dynamiczne lub animowane banery reklamowe e-commerce są zwykle skuteczniejsze niż statyczne. Należy jednak uważać, żeby animacje nie przyniosły efektu przeciwnego do zamierzonego i nie rozpraszały uwagi potencjalnego klienta.

Warto pamiętać, aby dynamiczny kontent w banerach promocyjnych był stosunkowo prosty, animacje nie trwały dłużej niż 10 sekund, a kończył się jasnym i przejrzystym wezwaniem do działania. Warto także rozważyć możliwość wprowadzić do banerów reklamowych rozwiązania oparte o personalizację, pokazujące użytkownikom produkty i oferty dostosowane do ich osobistych potrzeb i wymagań.

Śledź skuteczność banerów w Google Analytics

W celu śledzenia wpływu banerów reklamowych na konwersję warto analizować metryki w Google Analytics za pomocą opcji Ecommerce Enhanced. Jak już wiemy, banery reklamowe mogą mieć różne formy, a Google Enhanced inne rozwiązania również rozpoznaje w ten sposób. Przykładem są tutaj rekomendacje produktowe, które w oczach Google Analytics są banerem reklamowym i w ten sam sposób można analizować ich wpływ na wzrost sprzedaży.

Podsumowanie

Projektowanie strategii marketingowej sklepu internetowego może stanowić nie lada wyzwanie. Rozważając różne rozwiązania, warto pamiętać reklamach banerowych. Przy odrobinie kreatywności i wykorzystaniu nowoczesnych technologii, nawet tak stary sposób na reklamę w sieci może okazać się zaskakująco skuteczny.

arrow-up icon